Jakub Benke, prezes zarządu Jet Story, skierował na Facebooku do Jakuba Bierzyńskiego, prezesa domu mediowego OMD, propozycję, aby „stworzyć społeczną organizację, która w profesjonalny, systematyczny sposób zajmie się prodemokratycznym (i częściowo antyrządowym) marketingiem: cele, strategia, kreacja i publikacja w mediach”. Zarówno Bierzyński, jak i Rafał Ciszewski, prezes zarządu K2 oraz Szymon Gutkowski, dyrektor zarządzający DDB&tribal i prezes SMK SAR w rozmowie z Press.pl z 21 lipca br. przychylnie odnieśli się do tej propozycji.
Pomysł nie spodobał się posłance Joannie Lichockiej, która w programie „Pod Przykryciem” w Telewizji Republika ostrzegała: „W tej chwili poleciłabym rozwadze, czy przypadkiem nie jesteśmy podmiotem działań profesjonalistów od marketingu, od propagandy, do działań społecznych. Czy to wszystko nie jest działalność marketingowa. Ten protest ma trwać, ma być gorący sierpień, przestrzegałabym przed uleganiem tym wpływom, przestrzegam by nie dać się sprowokować”.