„Akwizycja jednej z największych grup wydawniczych w Polsce, w połączeniu z wykorzystaniem kompetencji i potencjału agencji mediowej Sigma Bis oraz spółki Ruch, umożliwi koncernowi stworzenie elastycznej, spersonalizowanej i kompleksowej oferty, która znacząco poprawi satysfakcję klientów” – twierdzi Orlen w komunikacie.
Według prezesa Orlenu Daniela Obajtka „dostęp do 17,4 milionów użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press, skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy Orlen, zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data”.
Wydawnictwo Polska Press w 2019 roku osiągnęło ponad 398,4 mln zł przychodów. Ma 20 z 24 wydawanych w Polsce dzienników regionalnych oraz blisko 120 tygodników lokalnych.
Niespełna dwa miesiące temu „The Economist” napisał, że Orlen rozmawia o przejęciu Polska Press. Tygodnik zwracał uwagę, że choć tytuły regionalne mają dosyć niską sprzedaż, to są istotne dla PiS, bo trafiają do odbiorców na prowincji. Nasi rozmówcy komentowali wówczas, że taka transakcja oznaczałaby początek realizacji modelu węgierskiego w Polsce.
Pod koniec listopada PKN Orlen sfinalizował transakcję przejęcia kontroli nad Ruchem. Koncern paliwowy razem z PZU kontroluje agencję mediową Sigma Bis.