KRRiT podpisała umowę w tej sprawie z tą toruńską uczelnią. Rzeczniczka Krajowej Rady Teresa Brykczyńska informuje, że ten sam uniwersytet – z zastosowaniem tej samej metodologii badawczej – przeprowadził wcześniej dla regulatora badanie wizerunku kobiet w polskich serialach.
Krajowa Rada wyjaśniała, że „planowany monitoring będzie miał jedynie charakter poznawczy i analityczny, a nie oceniający i odpowie na pytanie jaki obraz rodziny jest prezentowany w wybranych produkcjach rozrywkowych i ewentualnie z czego ten obraz może wynikać”.
Na zapytanie o szacunkowy koszt monitoringu modeli rodziny poza Uniwersytetem Mikołaja Kopernika odpowiedziały również firma doradcza Ecorys Polska i Press-Service Monitoring Mediów. Brykczyńska podawała wtedy, że szacunkowa wartość zamówienia na podstawie średniej arytmetycznej z otrzymanych wycen wyniosła 55 tys. zł brutto.