Akcja polega na opublikowaniu apelu o pomoc do czytelników w związku z wielkim pożarem w Nowej Białej (woj. małopolskie) – w sobotę 19 czerwca spłonęło kilkadziesiąt budynków mieszkalnych i gospodarczych, ponad sto osób zostało dotkniętych tragedią.
Przedrukowywany tekst, w którym będą informacje o tym, w jaki sposób pomóc pogorzelcom, przygotował „Tygodnik Podhalański”. – Jeżeli ktoś w innym miejscu Polski chciałby wspomóc poszkodowanych, to w swoim lokalnym tytule przeczyta, jak to zrobić – mówi Andrzej Andrysiak, wydawca „Gazety Radomszczańskiej” i pomysłodawca akcji.
Ryszard Pajura, prezes Stowarzyszenia Gazet Lokalnych, ma nadzieję, że do akcji włączy się większość zrzeszonych gazet. Do tej pory chęć wzięcia w niej udziału zadeklarowały: „Wydawnictwo Pomorskie”, „Pałuki, „Gazeta Radomszczańska”, „Obserwator Lokalny”, „Nowy Wyszkowiak”, „Nowy Łowiczanin”, „Tygodnik Starachowicki”, „Kronika Beskidzka”, „Gazeta Powiatowa – Wiadomości Oławskie”, „Tygodnik Reporter”, „Nowa Gazeta Lokalna”, „Tygodnik Podhalański”, „Rzecz Krotoszyńska”, „Strzelec Opolski”.