Celem nagrody jest uhonorowanie i promowanie osób, których „działalność w mediach służy prawdzie dobru i pięknu oraz przyczynia się w sposób wybitny do budowania kultury prawdy, porozumienia i dialogu”. Patron nagrody to bp Jan Chrapek, zmarły w 2001 roku były członek Papieskiej Rady ds. Środków Społecznego Przekazu.
W skład Kapituły Nagrody „Ślad” wchodzą obecnie m.in. s. Barbara Chrapek, Ewa K. Czaczkowska, Brygida Grysiak, Katarzyna Kolenda-Zaleska, Tomasz Krzyżak (przewodniczący), Zbigniew Nosowski, Grzegorz Polak, Tomasz Rożek, ks. Kazimierz Sowa (sekretarz) i Krzysztof Ziemiec.
Zgłoszenia, wraz z pisemnym uzasadnieniem, można przesyłać do 31 maja pod adresem: sekretariat@nagrodaslad.pl. Prawo do wysuwania kandydatur przysługuje członkom kapituły oraz redakcjom prasowym, radiowym, telewizyjnym i internetowym. Zwycięzca otrzymuje statuetkę autorstwa prof. Gustawa Zemły oraz 10 tys. zł. Organizatorzy nagrody nie podali terminu rozstrzygnięcia plebiscytu.