Koncern Discovery nabył prawie 49 proc. spółki Green Content, należącej  dotychczas do Agory i będącej nadawcą naziemnej telewizji Metro. Łączna  inwestycja Discovery Polska to 14 mln zł, z czego 10 mln zł  przeznaczono na podwyższenie kapitału Green Content, a 4 mln zł trafi do  Agory. Eksperci oceniają, że transakcja jest korzystna dla obu stron.

Koncern  Discovery stał się właścicielem 21,5 proc. udziałów w telewizji Metro.  Dodatkowo, Discovery złożył oświadczenie o objęciu 2150 udziałów w  podwyższonym kapitale zakładowym Green Content, w zamian za wkład  pieniężny o wartości 10 mln zł. W wyniku tego będzie posiadaczem 48,94  proc. głosów na zgromadzeniu wspólników Green Content.
Jak się dowiedział “Presserwis”, w wyniku transakcji do zarządu  spółki Green Content wejdzie przedstawicielka Discovery Dorota  Żurkowska-Bytner. Prezesem pozostanie Agnieszka Sadowska (zarząd będzie  dwuosobowy).
Telewizja Metro, której Green Content jest nadawcą, 2 grudnia  wystartowała na ósmym multipleksie naziemnym. Emituje seriale, filmy,  programy dokumentalne, programy rozrywkowe, poradnikowe i kulinarne.  Agora zakłada, że Metro w ciągu czterech-pięciu lat zdobędzie ponad 1  proc. udziału w rynku. Po tygodniu średni udział stacji wyniósł 0,14  proc. (zarówno w grupie ogólnej, jak i komercyjnej 16-49; dane: Agora za  Nielsen Audience Measurement)
- Kanał Metro przez najbliższe kilka lat ma generować straty – mówi  Dominik Niszcz, analityk z Raiffeisen Centrobank. – W warunkach silnej  konkurencyjności na polskim rynku telewizyjnym jest to więc projekt  ryzykowny, dlatego ograniczenie tego ryzyka przez Agorę i zmonetyzowanie  uzyskania koncesji naziemnej oceniam pozytywnie. Połowa kanału jest dla  tej spółki lepszą inwestycją niż całość – dodaje Dominik Niszcz.
Możliwości  programowe jako atut Discovery podkreśla z kolei Łukasz Kosiarski,  analityk Domu Maklerskiego BZ WBK. – Discovery ma bogatą bibliotekę  programową, w której są także produkcje lokalne, będzie więc dobrym  partnerem, wniesie wartościowy kontent – uważa Łukasz Kosiarski.
Andrzej Zarębski, ekspert rynku mediów, też jest zdania, że Metro  zyska dzięki partnerstwu z Discovery. – Zarówno know-how Discovery, jak i  zastrzyk gotówki będą korzystne dla Metra. Przy takiej konkurencyjności  osiągnięcie 1 procentu udziału w rynku to dla nowej telewizji ambitne  zadanie i wymaga dużego zaangażowania programowego oraz marketingu.  Partnerstwo jest więc dobrym rozwiązaniem dla nowych stacji naziemnych.  Podobnie, jako spółka PIKE i Kino Polska przy współpracy programowej  Grupy Onet, działa już przecież Zoom TV – mówi Zarębski. Pod koniec  sierpnia br. Jacek Świderski, prezes Grupy Wirtualna Polska, mówił  dziennikarzom, że do jego firmy zaraz po otrzymaniu koncesji na  nadawanie kanału WP na MUX 8 “zwróciło się wielu graczy” rynkowych z  propozycjami partnerstwa.
- Transakcja jest korzystna dla obu stron, bo Discovery realizuje w  ten sposób swoje plany wejścia na rynek telewizji naziemnej – zauważa  Andrzej Zarębski. Koncern bez powodzenia startował bowiem w prowadzonych  przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji konkursach na multipleksy  naziemne. – Dzięki spółce z Agorą Discovery rozszerzy teraz krąg swoich  odbiorców. Jedynym potencjalnym problemem może być konieczność  zapewnienia operatorów satelitarnych i kablowych, że to w płatnych  kanałach Discovery znajdą się treści premierowe tego nadawcy – dodaje  Zarębski.
Umowa Agory z Discovery przewiduje możliwość sprzedaży tej  drugiej firmie pozostałych udziałów nadawcy Metra do 31 grudnia 2017  roku. – Nie spodziewam się natomiast, żeby Agora sprzedała wszystkie  udziały w Metrze – mówi Łukasz Kosiarski z Domu Maklerskiego BZ WBK. –  Spółka długoterminowo planowała wejście w segment telewizyjny,  potencjalna sprzedaż kanału Metro nie wpisuje się w tę strategię –  argumentuje.
Jak podaje Discovery w komunikacie prasowym, partnerstwo z Agorą to  „pierwszy krok do obecności w segmencie telewizji naziemnej cyfrowej w  Polsce”. W ramach współpracy Metro zacznie emitować programy  dokumentalne, fabularne i lifestylowe z biblioteki Discovery.